Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

0
57

Рекламная сеть Яндекса – это система расположения контекстных объявлений на партнерских веб-ресурсах. Начинающим рекламодателям будет интересно узнать подробную инструкцию по запуску кампаний в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Рассмотрим в материале, как устроен кабинет «Яндекс.Директа», его основные настройки, объясним, как выбирать ставки и грамотно создавать рекламные объявления. Настройка рекламы для интернет-площадок осуществляется посредством «Яндекс.Директ». Объявления РСЯ – небольшие баннеры, состоящие из релевантного заголовка, графической части и текстового описания. Размеры рекламных блоков отличаются в зависимости от формата вывода на сервисе, адаптивности web-страницы и прочих аспектов.

Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

Партнерами «Яндекса» становятся интернет-порталы с качественным наполнением и минимальной суточной посещаемостью 500 человек. Запрос на вступление модерируется вручную на соответствие требованиям системы. РСЯ объединяет миллионы сайтов различной тематики – блоги, официальные сервисы компаний, информационные ресурсы, интернет-магазины и т. д. Ее задача состоит в том, чтобы затронуть интересы:

  • бизнеса в Сети, включая рекламодателей товаров и услуг;
  • поисковой системы, через которую добавляются объявления на сайтах-партнерах;
  • пользователей, которые занимаются поиском информации о продуктах/услугах в Интернете и совершают покупки;
  • партнерках

    , которые включены в Yandex РСЯ и получают доход от размещения у себя рекламы.

Практически любой сервис с русскоязычной аудиторией может подключиться к рекламной сети «Яндекса», если будет отвечать следующим условиям:

  • соответствовать нормам действующего законодательства РФ;
  • не размещать материалы, поддерживающие неравенство людей по любым признакам (полу, национальности, социальному статусу, материальному положению);
  • не размещать порнографический и оскорбительный контент;
  • включать в себя только достоверные сведения.

Вход в Яндекс РСЯ противопоказан только онлайн-казино, платным сайтам, файлообменникам и некоторым другим ресурсам.

Недостатки и преимущества РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

Отличие РСЯ от поисковой системы в том, что объявления не выдаются сразу в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия демонстрации этого типа рекламы формируются в зависимости от применяемого вида таргетинга. Зачастую реклама в РСЯ противопоставляется поисковой рекламе. Но эти инструменты могут работать и в паре, выполняя определенные задачи.

Преимущества РСЯ перед поиском:

  • Для некоторых тематик стоимость клика ниже, чем на поиске, а качество лидов – аналогичное.
  • Более гибкие и расширенные возможности таргетинга.
  • Широкий охват аудитории (по сведениям «Яндекса», клиентов РСЯ примерно 65 млн, а 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска).
  • Объявления заметнее благодаря ярким изображениям.
  • Возможность участия в формировании опроса.
  • Множество форматов в Яндекс Директ (видеообъявления, графические и смарт-баннеры).
  • Использование ретаргетинга с целью «догона» посетителей ресурса.
  • Возможность добиться расположения у тех клиентов, которые не пользуются «Яндексом» в качестве основной поисковой системы либо вообще не пользуются поисковиком.

Недостатки РСЯ перед поиском:

  • качество трафика обычно ниже, согласно статистике «Яндекса»;
  • изобилие сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативного отслеживания и отключения низкоэффективных площадок. Кроме того, «Яндекс» может добавить площадку, посчитав ее «эффективной».

Принцип работы РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

Общий принцип работы РСЯ кардинально не отличается от показа объявлений в поиске. Согласно интересам пользователя демонстрируется релевантная для выдачи реклама. Отличие только в методах определения потребностей целевой публики. Если в поиске реклама показана на основе ключевых запросов клиентов, то в РСЯ применяются сразу три разновидности таргетинга:

  • Поведенческая. Посетителю транслируется реклама, тематика которой похожа на его поисковые запросы.
  • Ретаргетинговая. Клиенту демонстрируются сервисы, которые он ранее посещал. 
  • Тематическая. На сайтах, посвященных определенной теме, высвечиваются соответствующие рекламные сообщения.

Принцип РСЯ в том, что реклама направлена только на тех пользователей, которым она интересна. Это позволяет добиться высокой эффективности и низкого порога негатива тематического контента. Преимущество для рекламодателя в расширении диапазона ЦА еще в том, что баннеры транслируются только заинтересованным в товаре/услуге клиентам. 

Настройка рекламы РСЯ 2021 пошагово: инструкция

Настройка площадок РСЯ – пошаговая инструкция, которая выполняется в «Директе». Для включения показа рекламного сообщения нужно в настройках стратегии кампании выбрать независимое управление платформами. Затем активировать демонстрацию в партнерских программах и поставить максимальный охват пользователей в 100%. Далее рассмотрим подробную инструкцию, как выполняется правильная настройка РСЯ пошагово:

Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

  • Название группы. Не влияет на качество рекламы, но эксперты рекомендуют выбирать осмысленное название, чтобы потом было проще найти кампанию.  
  • Мобильное объявление. Путем данного чекбокса можно создать отдельные блоки рекламы для мобильных устройств. Такая опция повышает стоимость размещения.
  • Выбор типа объявлений. Может быть графическим (баннером) либо текстово-графическим. Второй тип более уместен из-за большей кликабельности (баннеры традиционно используют для брендирования и охвата ЦА).
  • Заголовки 1 и 2. Главный рекламный посыл нужно тщательно продумать, учитывая ограничения по символам, чтобы привлечь клиентов к рекламе. Второй заголовок редко отображается, поэтому поле можно не заполнять.
  • Текст объявления. В данном поле необходимо прописать основное содержание объявления для перехода посетителя на веб-портал. Здесь также нужно следить за ограничениями по символам.
  • Ссылка на ресурс. Допускается реклама как своих, так и чужих интернет-площадок, если их URL работает.
  • Изображение. Подбирается картинка, максимально эффективная для ЦА. Желательно не использовать шаблонных фотографий из фотостока.
  • Отображаемая ссылка. Быстрые ссылки, в которых следует разместить маркерные запросы по тематике либо указать дополнительные причины для перехода клиента на рекламу.

Тонкая настройка кампаний РСЯ самостоятельно – комплексный подход, который включает в себя множество факторов: мониторинг предложений конкурентов, подбор нетипичного изображения, ограничение дневного бюджета, написание креативного объявления и прочие нюансы, которые помогут сделать рекламную кампанию максимально результативной.

Выбор и настройка ставок

Ставка прямым образом будет влиять на охват площадок, но диапазон зависит от ставки нелинейно. Путем настройки ставок РСЯ выбирается оптимальный охват ставки, который, в свою очередь, будет зависеть от частотности ключа, региона показа, числа конкурентов, качества объявления.

Рекламная сеть Яндекса – что это и как работает?

Каждый ключ имеет свою эффективную область для ставки, при которой цена перехода по рекламе будет давать наибольший доход. Не всегда работает правило: чем выше ставка, тем больше охват. Все дело в том, что при увеличении ставки реклама начинает транслироваться на более дорогих площадках. CTR на таких сервисах высокий, но уровень конверсии обычно ниже, чем в среднем по кампании. В итоге получаются дорогостоящие конверсии. Даже при ее рентабельной цене в целом выходит конверсий больше, чем при низком уровне ставки, а увеличить прибыль не всегда получается.

Необходимо назначать ставки, учитывая KPI и статистику по конверсии. Найти оптимальную ставку можно, если настройка корректировки ставок в РСЯ будет происходить постепенно. Также можно использовать автоматическую стратегию управления. Поисковая система будет пробовать различные вариации ставок, а ваша задача – проанализировать результаты.

Читайте также: Клоака арбитраж – это что такое и как обойти запрет при сливе трафика?

Читайте также: Создание чат ботов и их разработка: важно ли для игорного бизнеса?

Часто задаваемые вопросы

Как настроить рекламу

Как настроить рекламу РСЯ правильно? Для этого существует определенный алгоритм действий:

— Ввод названия кампании.

— Настройка управления показами.

— Заполнение визитки.

— Привязка счетчика «Яндекс.Метрики» для сбора статистики по рекламной кампании.

— Добавление чата с оператором, если ранее он создавался в «Яндекс.Диалогах».

Как сделать рекламу

Упоминая о том, как сделать рекламу РСЯ с нуля, важно отметить такие этапы:

— Название группы.

— Мобильное объявление. Создание рекламных блоков для портативных устройств.

— Подбор типа объявления. Текстово-графическое/графическое.

— Заголовки 1 и 2. Привлечение пользователей с помощью ключевых фраз.

— Текст объявления. Торговое предложение и привлечение к действию.

Как создать рекламу

Как создать РСЯ с нуля? Нужно зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем меню активировать кнопку «Создать кампанию». В появившемся меню выбрать тип кампании («Текстово-графическое объявление», «Медийная кампания», «Реклама мобильных приложений» и т. д.).

Как настроить рекламу

Как настроить рекламу РСЯ правильно? Для этого существует определенный алгоритм действий:

— Ввод названия кампании.

— Настройка управления показами.

— Заполнение визитки.

— Привязка счетчика «Яндекс.Метрики» для сбора статистики по рекламной кампании.

— Добавление чата с оператором, если ранее он создавался в «Яндекс.Диалогах».

,

Как сделать рекламу

Упоминая о том, как сделать рекламу РСЯ с нуля, важно отметить такие этапы:

— Название группы.

— Мобильное объявление. Создание рекламных блоков для портативных устройств.

— Подбор типа объявления. Текстово-графическое/графическое.

— Заголовки 1 и 2. Привлечение пользователей с помощью ключевых фраз.

— Текст объявления. Торговое предложение и привлечение к действию.

,

Как создать рекламу

Как создать РСЯ с нуля? Нужно зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем меню активировать кнопку «Создать кампанию». В появившемся меню выбрать тип кампании («Текстово-графическое объявление», «Медийная кампания», «Реклама мобильных приложений» и т. д.).