Может ли семейно-ориентированная корпорация Уолта Диснея поддержать букмекерскую контору ESPN?

0
20

Может ли семейно-ориентированная корпорация Уолта Диснея поддержать букмекерскую контору ESPN?

ESPN известен как мировой лидер в спорте и, пожалуй, самая успешная спортивная сеть в Соединенных Штатах и во всем мире. Компания Уолта Диснея теперь владеет 80% ESPN, что является еще одним примером того, как престижная компания ищет пути участия в нескольких отраслях. Disney и ESPN могут оказаться в авангарде быстро развивающейся индустрии ставок на спорт в Соединенных Штатах. Тем не менее, учитывая глубоко укоренившиеся семейные ценности Disney, неясно, какой тип интеграции имеет смысл в долгосрочной перспективе для этих компаний.

Другие спортивные медиа-компании сделали решительный шаг

В то время как ESPN тестирует воду в спортивных азартных играх, другие спортивные медиа-компании полностью погрузились в пул спортивных ставок. theScore, канадский эквивалент ESPN в США, запустил theScore Bet в партнерстве с Penn National Gaming. Кроме того, Penn National Gaming приобрела 36% акций Barstool Sports за 163 миллиона долларов и запустила приложение Barstool Sportsbook. Fox Sports, одна из ведущих национальных спортивных сетей, запустила FoxBet в партнерстве со StarsGroup.

CBS Sports стала партнером William Hill Sportsbook, которую недавно приобрела компания Caesars. Корпорация Bally's переименовала 19 региональных спортивных сетей, принадлежащих Sinclair Broadcast Group, в «Bally's Sports». Sports Illustrated также подписал соглашение о партнерстве с 888, ведущей букмекерской и игровой компанией, о создании SI Sportsbook, запуск которой состоится позднее в 2021 году.

DraftKings и FanDuel также предприняли попытку привлечь больше талантов в эфире и в сфере контента. DraftKings подписали сделку на 50 миллионов долларов с Meadowlark Media на право распространения радиошоу Дэна Ле Батарда и сети Le Batard and Friends. Между тем FanDuel сотрудничает с популярным спортивным медиа-деятелем и бывшим игроком НФЛ Пэтом Макафи.

ESPN признает возможность ставок на спорт

ESPN по-прежнему остается одним из немногих гигантов спортивных СМИ, которые не принимают непосредственного участия в ставках на спорт, но вскоре ситуация может измениться. На апрельской телефонной конференции генерального директора Disney Боба Чапека спросили, как он относится к ставкам на спорт. Он сказал, что компания рассматривает это «как возможность», которая представляет «очень небольшой риск для компании и очень небольшой риск для ESPN», и что у них «больший аппетит делать больше и больше в этой области».

Front Office Sports, медиа-бренд, освещающий спортивный бизнес, сообщил, что ESPN идет «олл-ин» на спортивные ставки и «изучает возможность запуска собственного букмекерского контора». Это согласуется с последними разработками ESPN, включая недавнее партнерство с DraftKings и Caesars / William Hill. Disney фактически владеет 6% акций DraftKings после покупки 21st Century Fox. В сотрудничестве с Caesars ESPN открыла новую студию в LINQ Hotel + Experience в Лас-Вегасе для студии, в которой проходил показ ESPN2 Daily Wager.

ESPN также находится в процессе найма специалистов по ставкам. Аналитики по ставкам на спорт в прямом эфире Тайлер Фулгам и Джо Фортенбо были наняты, чтобы присоединиться к Дагу Кезириану в шоу ESPN2 по спортивным ставкам «Daily Wager». «Daily Wager» представила альтернативную трансляцию игры НБА в апреле, которая была полностью сосредоточена на ставках на спорт, и это может стать более распространенным явлением в будущем. ESPN также продвинул исполнительного директора Майка Моррисона, ранее вице-президента по развитию бизнеса и инноваций, на должность нового вице-президента по ставкам на спорт и играм. Самый большой талант в эфире ESPN освещал спортивные ставки, такие как «Bettor Days» Майка Гринберга на ESPN + и «Bad Beats» Скотта Ван Пелта на SportsCenter.

Семейное изображение компании Уолта Диснея

Хотя ESPN, безусловно, видит возможности в ставках на спорт, он идет по канату с такими сильными семейными ценностями, как у компании Уолта Диснея. Уолт Дисней однажды сказал: «Главное — это семья. Если вы можете сохранить семью — а это основа всего нашего бизнеса, забота о семьях — это то, на что мы надеемся ». Азартные игры могут нанести вред семьям, особенно с учетом распространенности игровой зависимости в Соединенных Штатах.

Несмотря на значительную возможность получения дохода, Disney никогда не рассматривал возможность создания казино в парках, ресторанах, отелях и круизных линиях. В 2018 году Disney потратила 15 миллионов долларов на поддержку поправки 3 во Флориде, инициативы, направленной против казино. Дисней был заинтересован в сохранении Флориды как места для семейного отдыха, свободного от порока азартных игр.

Однако позже в 2018 году Верховный суд отменил Закон 1992 года о защите профессиональных и любительских видов спорта, что открыло Соединенным Штатам возможность легализовать ставки на спорт для отдельных штатов. Отмена PASPA подводит нас к этой критической точке перелома сегодня, когда Disney необходимо принять важное решение в отношении своего участия в спортивных ставках.

Еще в 2019 году, вскоре после отмены PASPA, бывшего генерального директора Боба Айгера спросили на телефонном звонке за первый квартал, могут ли ставки на спорт сосуществовать с семейным брендом Disney. Айгер сказал, что он «не видит, что компания Walt Disney Company, конечно же, в ближайшем будущем, будет вовлечена в бизнес азартных игр, по сути, путем содействия азартным играм каким-либо образом». Тем не менее, он сказал, что, по его мнению, у ESPN есть «достаточно возможностей» для «предоставления информации в освещении спорта, которая имеет отношение к азартным играм и представляет для них особый интерес».

Disney может изменить свою настройку с учетом потенциального дохода

В 2020 году в Диснейленде в Орландо прошел пузырь плей-офф НБА, что было необходимо из-за пандемии COVID-19. Хотя пузырь был изолирован от опыта фанатов, и Дисней наверняка знал бы, как его использовать, он действительно предоставил Диснею интересную возможность воочию убедиться, какой доход могут быть получены от ставок НБА. Помимо доли Disney в DraftKings, это может привести к изменению подхода руководства в будущем.

Джон Дж. Инглиш, партнер и управляющий директор по спорту и технологиям Global Market Advisors, сказал, что «четыре года назад я был бы точно ошеломлен» потенциальным участием Disney в ставках на спорт. «У них даже нет казино на их кораблях». Однако за последние три года мы увидели несколько спортивных команд и компаний по размещению ставок на спорт, которые имеют всемирную узнаваемость бренда и имеют большую аудиторию или активные базы данных. Восприятие ставок на спорт в Америке изменилось; сейчас это очень приемлемая, чрезвычайно популярная и растущая отрасль ».

Ричард Шуэц, ветеран казино и генеральный директор Schuetz LLC, рассказал об усилиях Disney против легализации азартных игр во Флориде, заявив, что они направлены на «защиту бренда и рынка тематических парков». Компоненты Disney, нацеленные на взрослую демографию, должны продолжать использовать ставки на спорт, в то время как «подразделения, ориентированные на молодежь или семейную демографию, не будут».

Плюсы и минусы собственного букмекера ESPN

Расширение ESPN на ставки на спорт может помочь в удержании талантов. ESPN начнет видеть прямую угрозу со стороны спортивных букмекеров, таких как FanDuel и DraftKings, у которых есть ресурсы и капитал бренда, чтобы украсть такие таланты ESPN, как NFL Insider Адам Шефтер и NBA Insider Адриан Войнаровски. Кроме того, ожидается, что добавление контента для ставок на спорт в ESPN + добавит по крайней мере еще 500 000 регулярных зрителей к базе подписок, составляющей более 11,5 миллионов.

Роберт Дэвидман, партнер агентства Fearless по маркетингу азартных игр, сказал, что Disney / ESPN имеет «идеальную аудиторию», и есть «гораздо больший потенциал роста, если они приложат немного усилий», пытаясь культивировать эту аудиторию. Bet365 может стать потенциальным партнером ESPN; Найджел Экклс, соучредитель FanDuel, сказал, что «если эти двое объединятся в пару, они могут стать игроком номер один» в ставках на спорт. DraftKings также является потенциальным партнером, но на данный момент они проявляют больший интерес к предложениям бизнес-потребителю, а не бизнесу.

Есть также причины полагать, что букмекерская контора ESPN может не иметь особого экономического смысла, в дополнение к сложностям, связанным с семейным брендом Disney. Чтобы букмекерская контора ESPN имела финансовый смысл, ей необходимо быть лидером на рынке, поскольку они будут конкурировать с 20 другими букмекерскими конторами, а не принимать чеки у всех. В последние месяцы доля рынка Barstool Sportsbook сокращается, FoxBet изо всех сил пытается быть чем-то большим, чем букмекерская контора второго уровня, а цена акций 888 упала с момента объявления о партнерстве со Sports Illustrated.

У ESPN потрясающий контент и сильный бренд с миллионами подписчиков по всему миру. Однако ему не хватает встроенной базы пользователей и кошелька с финансированием, которые сделали FanDuel и DraftKings успешными. Вертикальная интеграция спортивных СМИ и букмекерских контор по-прежнему остается сомнительным предприятием, учитывая первые результаты. Возможно, для ESPN будет разумнее продолжать развивать собственный контент для ставок на спорт, не создавая прямой сервис азартных игр на спорт, ориентированный на потребителей.