Лиги, чтобы заработать на спортивных ставках, продавая данные

0
17

Лиги, чтобы заработать на спортивных ставках, продавая данные

АТЛАНТИЧЕСКИЙ СИТИ, штат Нью-Джерси (АП). Профессиональные спортивные лиги начали стремиться к сокращению прибыли от ставок на спорт, заявив, что им необходимы платежи для защиты целостности игр.

Они также потерпели неудачу при попытке потребовать долю доходов от ставок, заявив, что игры являются интеллектуальной собственностью лиг и что им следует компенсировать, когда другие получают от них прибыль.

Но, нанеся им два удара, лиги, возможно, нашли способ заработать: продав свои официальные данные игорным компаниям, аргументируя это тем, что лиги создают новые продукты, на которые игроки могут делать ставки.

ИРАН ТРЕНЕР CRITICS OF WARRIORS указывает на молчание НБА в Китае

Шесть крупнейших букмекерских контор США уже используют официальные данные о лигах в соответствии с условиями, которые они согласовали напрямую с лигами.

«В прошлом году это было« Вот лиги с протянутыми руками », — сказал Скотт Кауфман-Росс, старший вице-президент НБА по фэнтези и играм. «Теперь мы понимаем, что можем многое предложить друг другу. Все больше и больше операторов начинают видеть в этом ценность ».

Несмотря на то, что компании не очень довольны дополнительными расходами, компании видят ценность использования официальных данных, особенно для внутриигровых ставок, самого быстрорастущего сегмента спортивных ставок в США. В таких случаях определение того, набрал ли ранбэк 100 ярдов или 99 ярды могут быть разницей между выигрышем или проигрышем ставки, а использование данных лиг в качестве последнего слова обеспечивает равные условия для игроков и букмекеров.

«Мы собираем много данных, — сказал Крис Гольер, вице-президент НХЛ по развитию бизнеса. «Мы единственные, кто может извлекать такие данные и собирать их. Мы вкладываем фишки в шайбы, фишки в подплечники. Это совершенно новый производственный процесс, когда кусок резины со сколом может отскочить от стены. Это будет 2000 точек данных в секунду. Со временем эти вещи превратятся в опорные ставки ».

NASCAR вложил значительные средства в технологии, которые, по его словам, создают новые возможности для ставок, и компания считает, что заслуживает за это деньги.

«Мы создаем рынок, которого не существовало», — сказал Скотт Варфилд, управляющий директор NASCAR по играм. «Как мы можем заставить наших фанатов смотреть дополнительные 30–45 минут? Мы можем, когда они делают ставки на этапе 2 или кто лидирует на 100-м круге. Есть на что делать ставки. Он берет эти данные и создает новый продукт, которого не существовало. Я физически не знаю, как бы вы это сделали без официальных данных: (отслеживая) 36 машин, проезжающих 200 миль в час одновременно ».

НФЛ подписала соглашение со Sportradar о распространении официальных данных лиги букмекерам в США и других странах.

МАЙК МАККАРТИ ОСТАВИЛСЯ В ДОМЕ ДЖЕРРИ ДЖОНСА ПЕРЕД ПРИНЯТИЕМ КОУБОЙСКОЙ КОУЧИНГОВОЙ РАБОТЫ: ОТЧЕТ

DraftKings, FanDuel, William Hill, MGM Resorts, Caesars Entertainment и Betstars относятся к числу игорных компаний, которые заключили индивидуальные сделки с лигами на покупку своих официальных данных. Обычно они не раскрывают, сколько они платят за информацию.

Почему это важно? Ставки на спорт имеют очень небольшую прибыль, обычно от 5% до 7%. С государственными налогами, платежами технологическим партнерам, маркетинговыми и другими расходами, даже кажущиеся небольшими дополнительные расходы, такие как четверть 1% от суммы ставки, быстро складываются и влияют на прибыль букмекеров.

Это немалое беспокойство, поскольку сейчас на рынке ставок на спорт в США, которому уже полтора года, наблюдается золотая лихорадка, когда десятки компаний борются за долю рынка — и вероятность того, что не все в бизнесе сегодня будет на рынке через 5 лет.

И в уже зарождающейся тенденции некоторые букмекеры, стремящиеся защитить свою прибыль, предлагают игрокам менее выгодные коэффициенты и меньшие выплаты, что, вероятно, ускорится, если больше букмекеров почувствуют давление на свою прибыль.

Конечно, игорные компании не обязаны использовать официальные данные лиги, а некоторые не обязаны. Они могут получать их из различных источников, включая агрегированные данные, которые они или третья сторона собирают с веб-сайта лиги (процесс, известный как «сбор данных»). Или они могут сами собирать данные из прямых трансляций.

«Букмекерские конторы в Неваде десятилетиями продавались без официальных данных», — сказал Сет Шорр, председатель казино Downtown Grand Las Vegas. «Наличие логотипа НФЛ рядом с данными ничего не значит».

БЕСПЛАТНОЕ АГЕНТСТВО ТОМА БРЭДИ: НА ЧЕМ ЛЕГЕНДА НФЛ МОЖЕТ ЗАРАБОТАТЬ НА ОТКРЫТОМ РЫНКЕ

Но эти варианты намного медленнее, чем получение потока данных от самой лиги, и были бы практически непригодны для быстрого темпа внутриигровых ставок. Кауфман-Росс из НБА сказал, что игры его лиги слишком динамичны, чтобы полагаться на сторонние данные.

«Мы собираем наши официальные данные прямо у суда», — сказал он. «Скорость передачи этих данных невероятно важна. У нас есть сотни смен лидов. Вы можете отстать на один-два матча, если собираете данные из широковещательной ленты. Игрок, который забьет пару трехочковых, может существенно изменить шансы ».

Многочисленные профессиональные команды уже создают места, где болельщики могут делать ставки на мобильных устройствах во время личного просмотра игр — даже в тех местах, где ставки на спорт еще не разрешены. К ним относятся Golden 1 Center в Сакраменто, штат Калифорния, где Короли НБА представили фанатам соревнование, чтобы предсказать результаты, которые принесут им очки в пользу товаров — не совсем спортивные ставки, но не очень далеко от того, как это в конечном итоге будет выглядеть, если и когда Калифорния это легализует.

Эти и другие места, включая арены в Ньюарке, Нью-Джерси, Филадельфии и Вашингтоне, могут использовать официальные данные лиги в своих предложениях для болельщиков.

Букмекеры хотят иметь возможность платить за то, что они хотят, и категорически возражают против использования официальных данных лиги в своей деятельности по требованию правительства. Этого требуют как минимум два штата: Иллинойс и Теннесси.

«У многих операторов возникает аллергическая реакция, когда вы говорите о федеральном законодательном надзоре за нашей отраслью», — сказал Джо Ашер, генеральный директор William Hill US.

Лиги утверждают, что они создают новые продукты для ставок, расширяя объем данных, которые они продают игорным компаниям. Это одна из причин, по которой эти компании были готовы платить за продукт вместо того, чтобы просто выписывать лигам чек.

PGA Tour заявляет, что создает новые возможности для ставок с помощью сложной (и дорогой) технологии ShotLink.